Kilka słów o zmianach wizerunkowych

Zmiany we władzach organizacji zawsze wiążą się ze zmianami personalnymi i organizacyjnymi. W przypadku Interu, w grę wchodzi również szereg zmian związanych z wizerunkiem klubu. O ile wiele takich działań przyjmuję z aprobatą lub zachwytem, o tyle nie do końca podobają mi się ostatnie decyzje Interu rządzonego przez Ericka Thohira. Mowa tu oczywiście o podstawowych koszulkach Interu i nowym herbie, który ujrzał dziś światło dzienne.

Nerazzurri niedawno renegocjowali swoją umowę z Nike, dzięki czemu współpraca z amerykańskim producentem sprzetu sportowego ma być  jeszcze bardziej zacieśniona, co z kolei przynieść ma klubowi większe zyski.

Jeśli jesteśmy przy firmie Nike, kóra produkuje stroje Interu, jak co roku przygotowane zostały zupełnie nowe komplety meczowe dla drużyny.  Po raz pierwszy w historii klubu, Inter swoje domowe stoje będzie miał z pasami o niestandardowej szerokości (za wyjątkiem sezonu 1928/1929 kiedy Nerazzurri grali w białych koszulkach z czerwonym krzyżem). Oficjalnej prezentacji strojów jeszcze nie było, ale jest już niemal pewne, że będą wyglądały w następujący sposób:

O ile trzeba się zgodzić, że koszulki prezentują się bardzo ładnie, a jeszcze lepiej wyglądać będą na naszych gladiatorach, to nasuwa mi się pytanie czy aż taka ingerencja w tradycję klubu jest dobrym krokiem? Czy pewne rzeczy, nie powinny pozostawać niezmienne?

W krótkiej perspektywie czasu, Inter zyska na nowych koszulkach, ponieważ nowości bardzo często dobrze się sprzedają. Przykładem tego jest czerwony trykot Interu (wyjazdowy), który wprowadzony został jeszcze za czasów Massimo Morattiego. Mimo licznych protestów kibiców z Curva Nord, to właśnie ta koszulka biła rekordy sprzedaży już podczas obozu Interu Pinzolo. Kilka lat wcześniej, dobrym ruchem marketingowym było przypomnienie białych wyjazdowych koszulek z czerwonym krzyżem. Nie było to jednak coś co, uderzałoby w tradycję naszego klubu, a wręcz przeciwnie. Czy w dłuższej perspektywie Inter nie straci jako drużyna, nie trzymająca się własnej tradycji, choćby w kontekście domowej koszulki, która jest świętością? Zobaczymy...

Po cichu liczę, że otwartość Interu na zmiany nie podąży w złą stronę i za rok nie obejrzymy Nerazzurrich w koszulkach w kolorach tęczy lub intensywnego różu, co z bólem przeżywają aktualnie  kibice Realu Madryt. Na szczęście koszulki zmieniają się co roku, dlatego już teraz można założyć, że w kolejnym sezonie Inter powróci do swoich tradycyjnych pasów.

Dziś klub poinformował, że dokonano zmiany w herbie klubu. Redesign herbu Interu to nie rewolucja i wielu kibiców nie dostrzeże tej zmiany od razu. Mi jednak natychmiast w głowie pojawiło się pytanie: gdzie jest gwiazda? W nowym herbie nie będzie już gwiazdki (widoczna będzie tylko na koszulkach Interu), którą można było sobie dodać do herbu po 10 wywalczonych Scudetti, co jest w Italii znaną tradycją. Oprócz tego w nowym herbie pominięto jeden "ring" i uproszczono symbol składający się z liter F.C.I.M.

Oto zestawienie nowego i starego herbu, abyście mogli lepiej dostrzec różnicę:

Oto jak Inter tłumaczy swoją decyzję, po czym zastanawiam się czy to efekt po-weekendowy klubowego copywritera, czy też do panelu administracyjnego oficjalnej strony Interu dorwał się Rafał Stec z Gazety Wyborczej:

"Spróbuj wyobrazić sobie scenę. Twoja żona się do Ciebie uśmiecha lub przytula Cię Twój mąż. Przyjaciel na którego liczysz, obiad w specjalnym miejscu. Wyobraź sobie muzykę, sztukę. Wyobraź sobie najlepszego gola zdobytego przez Inter, mecz który był najbardziej emocjonujący. Wyobraź to sobie. Najlepszy w historii. Teraz te dźwięki, smaki i kolory tańczą w Twojej głowie. Teraz TY myślisz o najlepszej rzeczy kiedykolwiek, myślisz o tym w kontekście Nerazzurrich. W kontekście Interu. Zespołu, który sprawia że Twoje serce bije szybciej.

Obraz stopniowo pojawia się w Twej głowie, tak? Najpierw kilka prostych linii, potem okręgi łączą się w całość i na koniec gwiazda. Wszystko zaczyna nabierać kształtu. "To" jest nasze nowe logo, teraz część naszego zespołu. Nasza identyfikacja wizualna, aby użyć właściwego żargonu. Obrazek, który widoczny będzie wszędzie: w naszej komunikacji, na klubowym autokarze, w akademii. Jeden głos dla wyjątkowej drużyny. Zespołu, który będzie mediolański i międzynarodowy. Uczciwy i zaskakujący. Będzie legendarny, tak jak zawsze był. Wyobraź to sobie. Potem spójrz na nowe logo. Możesz zauważyć, że te obrazy są takie same"

To nie pierwsza zmiana herbu w historii klubu. W przeszłości Inter zmieniał swój herb wielokrotnie - nie zawsze z dobrym skutkiem. Patrząc chociażby na herb z końca lat 90-tych, wyobrażam sobie grafika, który projektując ówczesny herb klubowy płakał.

Kolejne zmiany polegające na usunięciu napisów "Inter" i "1908" wydawały mi się ze wszech stron słuszne i uważałem, że aktualny herb Interu jest na tyle dobry, że nie należy go już więcej "ulepszać". Jako grafik z zamiłowania i swojej pracy, lubię w projektach graficznych prostotę i przejrzystość, dlatego rozumiem motywację pomysłodawców nowego herbu i nie zamierzam zawzięcie krytykować. Logo bez gwiazdy zamyka się w kwadracie i jest zdecydowanie wygodniejsze w wykorzystaniu na wszelkich materiałach reklamowych i to również rozumiem. Ponadto na tego typu rzeczy i zmiany, warto spojrzeć z dystansu i z perspektywy czasu.

W tej chwili patrząc na nowy herb, mam wrażenie że czegoś mi w nim brakuje i tym czymś jest najprawdopodobniej gwiazda, do której po prostu się przyzwyczaiłem i której sam, pomimo przytoczonych wyzej argumentów bym się nie pozbywał. Być może do jej braku, tak jak jej obecności również się przyzwyczaję, ale chciałbym wierzyć, że zabieg z usunięciem gwiazdy nie stanie się symbolem przemian w kadrze Interu i do braku gwiazdy/gwiazd na boisku, nie będziemy musieli się przyzwyczajać już na zawsze.

Paweł Świnarski

Źródło: inter.it