Inter chce dotrzeć do pokolenia Z

Gościem Il Foglio Sportivo był Luca Danovaro - dyrektor Interu do spraw marketingu. Udzielił on wywiadu, w którym opowiedział o rozwoju, lepszym odbiorze marki i planach na przyszłość.

- To nasza fabryka, mały klejnot. Grupa, z którą współpracuję, powstała jeszcze przed moim przybyciem. Oczywiście koncentrujemy się na piłce nożnej, ale łączymy ją w nowoczesny sposób z rozrywką i biznesem - rozpoczął Danovaro.

Przybycie nowego dyrektora sprawiło, że praca Inter Media House zaczęła rozwijać się w trzech obszarach. - Pierwszy dotyczy rozwoju treści dla naszego głównego celu, jakim jest pokolenie Z (ludzie urodzeni po 2000 roku, dopiero wkraczający w dorosłe życie - red.). Z tego względu, jako pierwszy topowy klub europejski pojawiliśmy się na Tik Tok'u, aplikacji która pozwala nam właśnie komunikować się z naszym celem, który fantastycznie się angażuje. Równolegle rozpoczęliśmy proces digitalizacji naszych kanałów, rozwój Inter TV i transformację systemu archiwizacji. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy, stara linearna koncepcja ustąpiła miejsca wertykalnej treści rozrywkowej. Stąd też naszym partnerem jest DAZN i pracujemy nad zwiększeniem skuteczności naszego oficjalnego kanału na YouTube. Decydujące dla rozwoju marki było także wprowadzenie języka angielskiego i chińskiego. Pod tym względem jesteśmy pierwszym włoskim klubem na wszystkich głównych chińskich platformach. Już od stycznia pojawi się język hiszpański, a następnie także arabski - podsumował dyrektor.

Nie zabrakło również komentarza względem kolejnych celów marketingowych. - Patrzymy na liczby w CRM (Customer Relationship Managment), a nie w mediach społecznościowych. Nasza praca na najbliższe trzy lata dotyczyć będzie otwarcia się na inne horyzonty, na inne sporty, takie jak koszykówka. Znajomość i zaangażowanie fanów na skalę międzynarodową jest prawdziwym wyzwaniem, ale można tego dokonać oferując treści i przeżycia, których nigdy nie doświadczyłeś. Oczywiście można zerkać na pracę innych, czerpać inspirację, ale nie może to być obsesja. Stawiamy na nasze pomysły - zakończył.

Źródło: fcinter1908.it